Die Liste liest sich wie das Who is Who der deutschen Marken: adidas, Deutsche Bank, Deutsche Post, NIVEA - jetzt ist auch neckermann.de in den erlesenen Kreis der Top-Marken aufgenommen worden. Die Superbrands Germany 2007 sind eine Auswahl der besten und stärksten Marken Deutschlands. Einmal im Jahr bewertet eine Jury im Auftrag von Superbrands, einer internationalen Organisation, die besten deutschen Marken. Nach einem sensiblen Vorselektions-Verfahren unabhängiger Wirtschaftsfachleute der Organisation von beinahe 10.000 Marken gelangten 1.200 Brands in die Endauswahl. 41 Marken wurden danach als „Superbrands 2007“ ausgezeichnet, denn „nur die bestplatzierten Marken werden aufgenommen“, heißt es bei Superbrands Germany.

Die Bewertungskriterien sind: Markendominanz, Kundenbindung, Goodwill sowie Langlebigkeit und gesamte Markenakzeptanz. Und die ist bei neckermann.de bekanntlich sehr groß, schließlich kennen mehr als 93 Prozent der Deutschen die Marke Neckermann.